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Twitter Inc(TWTR)2015年第3季度盈利预览:过去三个月Twitter的追赶会给投资者留下深刻印象吗?

Twitter Inc(TWTR)2015年第3季度盈利预览:过去三个月Twitter的追赶会给投资者留下深刻印象吗?

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    Twitter首席执行官杰克·多尔西于2013年9月17日在密歇根州底特律市韦恩州立大学举行的底特律技术小组讨论会期间听取了一位小组成员的讲话。 图片:路透社/丽贝卡库克
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    Twitter首席执行官Jack Dorsey将于2015年10月21日在旧金山举行的年度开发者大会Twitter Flight上发表主题演讲。 照片:推特公司的Taylor Layne Photography

对于Twitter,华尔街一直没有耐心。 微软网站的股票在2013年首次公开募股价格下跌,因为该公司对新任首席执行官进行了100多天的搜索。 与Facebook和Instagram相比,投资者反复抨击该网站的活跃用户数量和增长率较低。 它的创新步伐受到严格审查。

但Twitter的回归令人印象深刻。 该公司透露其预期收入数字在545亿美元至5.6亿美元之间,钉住收益在1.1亿美元至1.15亿美元之间。 这比去年同期的3.613亿美元有所增加。 FactSet表示,华尔街认为推特价格低迷,预计平均价格为5.598亿美元,每股收益1美分。

自7月以来,Twitter一直在流泪。 联合创始人兼产品远见卓识杰克·多尔西回到全职首席执行官(虽然与时代公司分开时间),亚当贝恩晋升为首席运营官,前谷歌高级副总裁奥米德科德斯坦尼担任董事长。 该团队派遣了336名员工,正在重组产品和工程团队。 与此同时,它一直在用户驱动的功能上执行 - 例如 , , , 和 ,一个人类现场活动。

随着公司优先考虑新的广告选择,Twitter甚至进一步受到广告商的青睐。 上周,Moments的广告选择首次亮相。 最后,该公司在促销推文和趋势之外添加了更多广告产品。 Twitter现在提供前贴片视频广告和更多定位,该公司于10月份在纽约与营销人员举行了盛大的活动。

“[Moments]开启了更多讲故事的能力。 它不仅仅是一个简单的赞助推文,“营销公司Epsilon的代理业务首席数字官汤姆爱德华兹说。 “这些新的驱动因素将导致货币化。 我不认为人们完全意识到这种潜力。“虽然也有推特投资人Chris Sacca宣传他们的潜力:

这是Twitter的时刻吗?

爱德华兹将Moments与Snapchat的Live Stories的成功进行了比较 - ,但是 - 但他指出Twitter的产品可能会因为会话方式,公共搜索和品牌策划而产生更大的影响。

Twitter甚至超过了广告商的主要社交网络Facebook,以实现货币化增长率。 RBC Capital Markets分析师Mark Mahaney指出,Twitter的广告收入同比增长41%,而Facebook上季度增长26%。 然而,Twitter上个季度每月活跃用户仅为1.43美元,而Facebook为2.61美元。

像马哈尼这样的分析师所担心的问题是Twitter能否保持这种势头飙升并证明其价值。 “渠道检查和我们的调查工作没有提供令人信服的证据证明大量广告客户会向Twitter投入资金,”Mahaney在一份研究报告中写道。 “然而,这仍然是一个非常大的平台,具有独特的价值主张,战略意义和良好的货币化潜力。”

重构故事

Twitter一直都在谈论。 但正如首席财务官安东尼诺托在上一次财报电话会议上所承认的那样,该公司并不是最好的告诉它或执行它。 “该产品仍然难以使用。 我们还没有传达为什么人们应该使用Twitter。 ......我们需要确保我们拥有独特的价值,“他说。

Twitter已经添加了更多看起来像竞争对手社交平台Facebook和Snapchat的产品,以吸引注意力。 Twitter不再仅仅是按时间顺序排列的。 算法 - 与Facebook的系统不同 - 可以发挥相关帖子的作用,或者更确切地说是推文。 Moments采用类似Snapchat的感觉,以讲故事的形式收集和策划推文。 这两个功能都可以为在Twitter上花时间带来更多理由。

“[Twitter视频]不只是片刻。 现在我可以在那里待上几分钟,“Lizza Monet Morales说道,他是一位与品牌合作的活跃Twitter和Periscope人物。 “如果我试图滚动浏览,我会感到惊讶并陷入流,视频或片刻。”

Twitter显然投入更多资金来展示高级用户喜欢的新用户和广告客户莫拉莱斯以及像IBM这样的大合作伙伴已经明白。 周一,IBM宣布与Twitter和The Weather Company建立新的数据合作伙伴关系。 “Twitter数据源丰富了人们喜欢和不喜欢什么的见解,”IBM洞察服务总经理Joel Cawley说。 “如果你是迪士尼,或者你是时代华纳,或者你是一个体育组织,那么你对基于消费者的市场数据感兴趣。”

用户怎么样?

虽然莫拉莱斯和IBM可能是Twitter的高级用户,但新产品可能会继续吸引新老用户。 Twitter目前拥有3.16亿月活跃用户。 加拿大皇家银行资本市场的Mahaney预计将增加至3.23亿美元,这将增加700万美元。 然而,SunTrust Robinson Humphrey的互联网股票分析师Robert Peck预计仅增加300万。

但正如Peck所说,这不只是关于这些用户数量。 他在一份研究报告中写道:“管理层需要打破投资者过度关注这一指标,而应理解推特向其用户和广告商提供的每月1B'覆盖率的重要性。只有少数几个平台具有这种规模。”

事实上,Dorsey可能会吹嘘Peck在公司报告和财报电话会议上提到的 - 或者另一个数字。 Twitter产品经理迈克尔·达克尔上周在Twitter的开发者大会上发布了新的统计数据。 “Twitter比人们想象的要大,”Ducker告诉IBT。 “如果你选择推特到Twitter,那么十亿观众可以听到你的声音。 我们希望成为现场公共对话。“

这并不是Dorsey在2006年Twitter推出时所吹捧的。当时,这是个人的自我表达。 “如果你查看所有早期的推文,在人们开始使用@符号之前,没有对话。 甚至诺亚也没有用它来评论其他人,“多尔西在2013年 。


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